الجمعة - 9 ربيع الأول 1438 هـ - 09 ديسمبر 2016 م
  1. الرئيسية
  2. منوعات

العُمدة يمنع الإعلانات بالبكيني في مواصلات لندن

العُمدة يمنع الإعلانات بالبكيني في مواصلات لندن
نُشر في: الأحد 03 يوليو 2016 | 12:07 ص
A+ A A-
0
المسار - متابعات:

منعت سلطات مدينة لندن ابتداءً من الأول من يوليو، الإعلانات التي تصوّر الجسم بشكلٍ يؤدي إلى ضرر صحي ونفسي، من شبكة المواصلات العامة.

واتخذ عمدة لندن، صادق خان، هذا القرار بعد وعد قطعه على نفسه في فترة حملته الانتخابية لإنهاء الحملة الدعائية التي تروّج لأشكال غير صحية وغير واقعية لأجسام البشر.

ولم تعُد صور العارضات شبه العاريات، أو العارضين مفتولي العضلات لتظهر في إعلانات وسائل المواصلات في لندن.

وقال خان في بيان إن هذه الصور التي تفضلها شركات الإعلانات “تتسبب في مشاكل للجمهور من حيث الثقة في شكل أجسامهم، خاصة بين الشباب” وفقًا لبي بي سي.

وتابع: “كأب لبنتين في سن المراهقة، أنا شديد القلق بشأن هذا النوع من الإعلانات التي تحط من معنويات الناس، خاصة النساء، وتُشعرهم بالخجل من أجسامهم. وقد حان الوقت لوضع نهاية لهذا الأمر”.

وتأتي هذه الحملة بعد جدل أثاره ملصق إعلاني لأحد منتجات إنقاص الوزن، نُشِر في شبكة مترو أنفاق لندن العام الماضي.

واستخدم الإعلان صورة لعارضة ذات لون مشرّب بحمرة الشمس، ترتدي لباس بحر أصفر اللون، وذات خصر مشدود، وكُتِب تعليق على الصورة: “هل أعددت جسمك بالشكل المناسب للشاطئ؟”

وأثار الإعلان موجة من الغضب، فحُرّرت أكثر من 400 شكوى لهيئة معايير الإعلان في بريطانيا، ووصفت الشكاوى الإعلان بأنه “غير مسؤول” و”مسيء”.

كما أطلق المحتجون عارضة تطالب بإزالة الإعلان، وقّع عليها 71 ألف شخص خلال أيام.

كما خرج المحتجون إلى الشوارع، وتجمهروا في هايد بارك بلندن، ووقفوا شبه عراة ليدللوا على أن “كل أشكال الأجسام مقبولة”.

ولكن شركة الدعاية رأت أن الإعلان لا يسبب “ضررًا كبيرًا”، ونتيجة للحراك الاحتجاجي، ارتفعت مبيعات المنتج.

وقالت الشركة عبر حسابها إن الاحتجاجات “ليست نسوية، ولكنها تطرّف”.

إلا أن الجدل الذي أثاره الإعلان دفع خان إلى اتخاذ وتنفيذ القرار بعد أقل من شهرين من توليه منصبه في مايو الماضي.

الرابط المختصر

أضف تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *